10月19日,在上海举行的2020金投赏国际创意节优酷专场上,阿里文娱优酷副总裁蔺志强,M·A·C魅可中国区品牌总经理 Sandra Weng,灿星文化副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟,鱼子酱文化CEO雷瑛,盒马市场营销品牌总监甄斌斌,阿里文娱商业化运营总经理邓一飞等嘉宾莅临,与现场近千位营销人一起探索优质IP为品牌带来的新增长。

爆款内容的三大标准:

共情、共鸣、话题

过去一年,阿里文娱全面开花。史上最大规模在线义演《相信未来》累计在线观看4.4亿人次;头部综艺《这!就是街舞3》(以下简称《街舞3》)完美炸街,240多款衍生品销售额破2.5亿的佳绩再次彰显了阿里巴巴经济体的生态力;刚过去的国庆档,阿里影业出品的《我和我的家乡》、《夺冠》分别拿下票房冠军与季军。

亮眼成绩的背后,蔺志强认为好IP必须具备共情、共鸣、话题三要素,讲述最普世的情感,做用户情绪的放大器,并以话题制造“社交货币”,将外围用户不断卷入。

阿里文娱优酷副总裁 蔺志强

同时,他还介绍了阿里文娱“一横八纵”、“二厂四品”的内容策略及布局。优酷端将以头部剧集与超级综艺为主轴,通过宠爱剧场、都市生活剧场、港剧场、悬疑剧场、合家欢剧场五大剧场和潮流文化、女性生活、喜剧综艺三条综艺排播带,持续为用户提供优质内容;阿里影业锦橙合制计划厂牌继续联合顶级导演制作团队,打造定位小人物、大梦想、有情怀的优质商业电影内容;大麦则将打造线上+线下全场景体验的演出厂牌“平行麦现场”,给用户和品牌带来全新体验以及娱乐营销定制服务。

内容营销的一端是内容,另一端则是营销。现场,阿里文娱正式推出全面升级的“酷营销”解决方案,通过内容向心力、生态融合力、数据驱动力为品牌不断带来惊喜。具体而言,内容向心力是指让优质内容成为链接用户情感的核心介质,以共情、共鸣、话题的方式嫁接品牌传播;生态融合力是借力IP在阿里生态的大宣发,为品牌打通文娱内容观影场到经济体生态各场景,给品牌看得见且摸得着的惊喜;数据驱动力则是以阿里大数据Uni-ID为基建,记录并激活超级IP势能,延长内容营销的传播周期。

《街舞3》与总冠勇闯天涯superX的合作就是这一“酷营销”打法的生动例证。通过整合IP权益,阿里文娱为后者打造了品牌挑战赛、跨界联动、定制罐等各项活动,并打通购物、超市、支付、外卖等生态场景,让街舞与品牌印记全面触达阿里经济体用户,同时基于与阿里集团数据的全面打通,开启用户二次运营,让品牌的内容投资不止于一档综艺,助力品牌记忆认知高达97.7%,购买意向提升70%,定制罐新包装更是实现了环比增涨1300%的销量神话。

新娱乐营销趋势:

内容、数据、生态三力齐发

而在随后的圆桌论坛上,阿里文娱也联合品牌方、内容方等多位合作伙伴就如何通过内容向心力、生态融合力、数据驱动力持续放大超级IP势能,为品牌带来更大营销空间进行了深入探讨。

M·A·C魅可中国区品牌总经理 Sandra Weng

站在广告主的立场,M·A·C魅可中国区品牌总经理 Sandra Weng分享了她眼中品牌与IP合作必须具备的三大契合点。“首先,品牌跟内容一定要‘灵魂’契合,所以年轻潮流的M·A·C魅可选择了年轻潮流的《街舞3》;其次,二者的目标人群要一致——节目 60%的受众是女性,正是M·A·C魅可希望影响的消费群体;第三,品牌要找准与内容相辅相成的结合点,避免‘节目火了,品牌没火’的尴尬局面。恰好我们的代言人张艺兴是节目的队长,通过PR联动、队长出演创意中插等一系列线上线下整合营销,有效将节目粉丝转化为了品牌粉丝,实现了品牌声量和产品销量的快速增长。”

灿星文化副总裁、《这!就是街舞》总导演 陆伟

谈及打造内容向心力,灿星文化副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟强调应重视与受众的连接:“基于疫情的特殊背景,《街舞3》提出了‘为爱而战’的 slogan,象征跟困难battle的精神,这无疑精准命中了当下的社会情感。而我们与优酷合作的另一档重磅综艺《亚洲超星团》则以‘希望’为核心概念,通过帮助亚洲各国年轻偶像登上舞台实现他们被全世界看到的愿望,给阴霾笼罩、疫情阻断下的国与国、人和人之间文化和交融带来希望感。”

鱼子酱文化CEO 雷瑛

鱼子酱文化CEO 雷瑛则认为,人是内容向心力的第一位。以其与优酷正在合作的《奋斗吧主播》为例,25位性格迥异的女明星由零开始转职主播,她们的奋斗故事折射出了女性成长过程中的多种人生。“这些姐姐们年龄覆盖20~50+,来自演员、主持人、跨界艺人等不同职业,拥有千差万别的生长环境,每个人都是一个编剧,所有的故事组合在一起必将碰撞成最好看的选秀节目和超出想象力的综艺长剧。”

盒马市场营销品牌总监 甄斌斌

内容向心力是IP价值的原点,生态融合力则让其得到更多延展。盒马市场营销品牌总监甄斌斌通过与《街舞3》的联动案例,分享了将文娱IP势能延伸到本地化场景的秘诀:“不仅仅是流量那么简单,而是以创意idea将头部IP与商品力结合,进行深度共创,比如我们推出的战队毛巾卷、与招商客户绑定的‘这就是’系列手摇小盒,为品牌打造了从曝光到购买的全链路环节。”

阿里文娱商业化运营总经理 邓一飞

而在阿里数据能力的加持下,阿里文娱可以让品牌的IP合作不止于内容。阿里文娱商业化运营总经理邓一飞介绍说,品牌依托优酷的优质内容,在可沉淀、可追踪、可运营、可优化的阿里大数据驱动下,可以通过阿里生态赋能渗透线上场景、线下场景和销售渠道,打通内容营销链路,实现品牌价值最大化。以《街舞3》为例,阿里文娱凭借数据银行作支撑,打通文娱、电商、本地化、金融等多个场景,比如与饿了么合作推出优酷“边看边吃”业务,上线勇闯天涯superX“小蓝瓶夜宵节”,让用户在追街舞的过程中可以下单解锁同款外卖,为品牌营销带来了无限可能。

以超级内容为核,大数据为驱动力,让品牌与用户在场景中嗨玩,阿里文娱将用最酷的营销解决方案,助力广告主最燃的生意增长。

你创建的每一小块内容,当然都应该在你的网站上,或者是你的内容库、网页,以及你建立的其他端口(比如登录页)上生存下去。但那并不是故事的全部,我们要带领大家进入到第10条内容营销金规:给内容插上翅膀。

 这一金规的内涵是:让你的内容,不仅具有自己独特的视角、风格和观点,而且还要插上双翼,以便自由地翱翔,并且在整个网络中,通过社会平台,作为一个社交对象,得到广泛的分享和传播。

现在微信这个软件已经成为非常流行的社交软件,在小编的身边,无论男女老少,手机里都必定有微信这个APP。也就是在这样一种状况下,微信代写软文已经潜移默化地进入了人们的生活中。那么,微信朋友圈软文撰写平台如何找?

首先,想要知道代写文章的平台具体有哪些,可以在网页上搜索“软文代写平台”就能够看到许多的代笔平台名称以及相关的信息和联系方式,通过仔细的阅读和对比,就能大概知道每一个代写平台的大致情况是如何的。当然这里就不得不提一下选择代写平台的一个主要方法和标准了。

我们在选择代写平台的目的是为我们代笔文章,所以选择的重点应该落在“文章”二字上,而对于一篇文章来说,最重要的是文章的质量,所以在选择代写平台时,首先就要看它的文章代写质量是否有保障,如果文章质量能够获得保障就基本上是可以的,否则的话就不值得选择了。

所以文章代写平台有哪些并不重要,你能够选择到一个适宜的专业的代写平台才是最重要的。

综上所述,关于“微信朋友圈软文代写平台”的内容就为大家介绍到这里了。想了解更多软文代写的内容,扫码咨询吧!

 毕竟,社会化媒体和网络业务,一个强大的组成部分在于,每个人都是发布者这一事实,不是吗?而这也包含你的读者。每个人都拥有分享、链接每一部分吸引他或她的兴趣的内容,并且在上面发表评论的能力。这也正是我们强调,内容的每一部分,都应被视为社交对象,它们不仅仅存在于其发布的平台上的原因。

 篝火网站的创建主管史蒂夫?库尔森说,“给力的社交对象中的引擎,并不存在于它自身的机制中;而是在于其核心的助推剂——内容。将更多的精力花在判断和专注于更高效的助推剂之上,将比别的任何努力,更能贏得朋友和有影响的人的参与。就是要创建给力的内容,它的号召力,比你想象中的更大,而且也能走得更远。”

 运用另一个类比:你不能采用存在主义的心态,那些人总是储藏他们成长过程中的所有东西。相反,要像苹果籽约翰尼?那样,到处撒播种子,使每个人都能享受果实(隐喻)。播下你的内容种子,以提升知名度、传播正面的情绪、使你的用户能够为你传播你的信息,并且最终扩大你的客户基础。